STEP Network, JP/Politikens Hus og Dansk Annoncørforening lancerer i samarbejde med Dansk Erhverv og med opbakning fra IAB Danmark Media Summit og Danish Media Awards

Den danske mediebranche står ved et afgørende vendepunkt. Fragmenteringen mellem medier, annoncører og teknologileverandører er fortsat en udfordring, og danske medier fylder for lidt i den gennemsnitlige CMO’s bevidsthed, mens udenlandske platforme fortsat dominerer annonceøkonomien.

Media Summit bliver nu det forum, der skal samle branchen og styrke mediernes rolle i fremtidens digitale annoncering.

“Vi skaber et vindue til den danske mediebranche – et sted, hvor annoncører lærer medierne at kende, ikke platformene. Vi er stolte over at kunne samle så mange gode branchekolleger om et stærkt program, og vi glæder os til at sætte ild under den danske mediebranche – sammen med vores gode venner i JP/Politikens Hus og hos Dansk Annoncørforening. Samtidig glæder jeg mig oprigtigt over, at stærke institutioner som IAB Danmark og Dansk Erhverv bakker op om initiativet – det sender et vigtigt signal om, at vi som branche står sammen om at styrke de danske medier,” siger Ulrik Kristensen, VP Publishers & Products hos STEP Network.

Et wake-up call for danske medier – og for danske CMO’er
Der findes mange konferencer, der klæder danske annoncører og CMO’er på til at forstå alt fra Meta og YouTube til marketing automation.

Men der mangler et forum, hvor danske medier og danske brands mødes for at genopdage hinanden – et sted, hvor medierne får spotlightet, og CMO’erne får indsigt i, hvordan danske medier kan levere dokumenteret effekt og brandværdi på egne præmisser.

Det er netop formålet med Media Summit: at bringe medier og annoncører tættere sammen, så samarbejde, transparens og fælles innovation igen bliver en konkurrencefordel i det danske marked.

Konferencen arrangeres af STEP Network, JP/Politikens Hus og Dansk Annoncørforening – i samarbejde med Dansk Erhverv og med opbakning fra IAB Danmark samt med bred støtte fra flere stærke aktører i branchen, herunder Adform, Contimo, Zuuvi og Usercentrics.

“Annoncørerne har brug for en flerfoldig, transparent og effektiv mediebranche. Størstedelen af annoncekronerne går til udenlandske techplatforme, og vores medlemmer har derfor et øget behov for at styrke kontrollen og effekten af medieindkøbet.

De danske medier har en naturlig styrkeposition, som mange annoncører ikke udnytter fuldt ud. Derfor er det naturligt for os at være med til at samle branchen,” siger Thomas Kragh, direktør i Dansk Annoncørforening.

“Vi skal have medierne ud af skyggen”
“Det er vigtigere end nogensinde at få danske medier ud af skyggen og ind i bevidstheden hos landets CMO’er,” siger Thomas Lue Lytzen, Director Ad Sales & Tech hos Ekstra Bladet og formand for IAB Advisory Board.

“De danske medier rummer et overflødighedshorn af muligheder for danske brands, men vi fylder for lidt i bevidstheden. Det er en udfordring, vi som branche har pligt til at ændre på. Derfor finder vi det helt naturligt, at vi på tværs af danske medier, annoncører og interesseorganisationer samler branchen og viser, hvad vi publicistiske medier kan.”

Et forum for indsigt og samarbejde
Media Summit bliver samlingspunktet for hele den danske medie- og annoncebranche.

Her mødes medier, annoncører, bureauer og teknologipartnere for at genfinde fælles retning – og skabe et nyt grundlag for samarbejde i en tid, hvor kompleksiteten i det digitale økosystem aldrig har været større.

Formålet er at fremme forståelsen af, hvordan danske medier kan udnyttes optimalt – både kommercielt og strategisk – og hvordan partnerskaber mellem medier og annoncører kan skabe reelle, målbare resultater.

For annoncørerne bliver det et sted at opdage nye muligheder for effekt, brand safety og lokal relevans. For medierne et sted at vise styrken i redaktionel kvalitet, data og kreativitet. Og for bureauerne en arena, hvor den danske del af markedet igen får en central rolle i samtalen om fremtidens digitale annonceøkonomi.

Et program fra øverste hylde
Programmet bag Media Summit er sammensat af nøje udvalgte keynote-talere, der både bringer dyb viden og internationalt udsyn.

Blandt talerne er:

• Daniel Knapp, Chief Economist, IAB Europe (DE)
• Arielle Garcia, COO, CheckMyAds Institute (US)
• Andreas Hansen, Partner, Voluntas
• Julie Daugaard, Executive Strategy & Sustainable Growth Director, Dentsu

Det fulde program kan ses på MediaSummit.io

Stærke institutioner er med ombord
“Jeg glæder mig til at moderere dagen og til at være en del af en konference, der med udgangspunkt i de danske medier sætter hele økosystemet i den danske annonceøkonomi i centrum. Qua mit tidligere mangeårige virke i mediebranchen er jeg af den overbevisning, at vi mellem branchens aktører har brug for en ærlig dialog om, hvordan vi sammen kan skabe mere effekt, mere samarbejde og mere gensidig forståelse – Media Summit er det helt rette forum til det,” siger Signe Skarequist, vicedirektør i Dansk Erhverv.

Media Awards – en fejring af dansk mediekreativitet Som afslutning på konferencen afholdes Danish Media Awards, hvor Dansk Erhverv lægger lokaler til en aften dedikeret til at hylde den danske mediebranches bedste arbejde.

Her fejres årets mest innovative, effektfulde og samarbejdsdrevne initiativer – på tværs af medier, brands og bureauer. Priserne hædrer de løsninger, der sætter standarden for, hvordan kreativitet, data og partnerskaber kan forenes til at skabe reel værdi for både brugere og annoncører.

“Det er vigtigt at fejre de bedste eksempler på samarbejde og kreativitet i branchen – det er her, vi ser, hvordan dansk innovation skaber værdi,” siger Signe Skarequist, direktør i Dansk Annoncørforening.

Media Awards bliver ikke kun en prisuddeling, men også et samlingspunkt for hele den
danske mediebranche – hvor man sammen fejrer resultater, inspireres af hinanden og sætter retningen for fremtidens samarbejde mellem medier, brands og bureauer.

Media Summit 2026 afholdes i Pressen, JP/Politikens Hus, København, den 28. januar 2026.

Program og tilmelding på MediaSummit.io

Danish Media Awards afholdes efter Media Summit hos Dansk Erhverv.